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Anheuser-Bush lance des bières à code postal

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Anheuser-Bush annonce le projet 12 pour sélectionner trois bières régionales en édition limitée

Si vous vous êtes déjà demandé à quoi pourrait ressembler une bière régionale brassée par Budweiser, cet automne est votre chance de le découvrir. Anheuser-Bush prévoit de sortir un petit lot de bières en édition limitée inspirées des différents emplacements de leurs brasseries cet automne. Intitulées « bière à code postal » (chaque bière porte le nom du code postal où elle est produite), ces bières spéciales refléteront la saveur unique de la levure distinctive de Budweiser qui est utilisée pour fabriquer leur bière depuis 1876, a rapporté The Star Ledger. Les codes postaux ont été enregistrés l'année dernière, mais leur objectif pour le projet n'a été annoncé que récemment.

Bien que chacune des douze brasseries de la société en Amérique créera sa propre bière, seules trois d'entre elles arriveront sur le marché. Le concours est nommé « Project Twelve » en hommage à leurs douze emplacements. Jusqu'à présent, six des bières ont été coupées. Pour désigner les gagnants parmi les boissons restantes, Budweiser parraine des soirées dans tout le pays au cours desquelles les participants pourront voter pour leurs favoris.

Les codes postaux restants sont 80524 du Colorado, 13027 de New York, 91406 de Los Angeles, 63118 de St. Louis, 43229 de l'Ohio et 23185 de Virginie. Chaque bière a un goût distinct et les variétés couvrent toute la gamme des bières fruitées légères aux plus profondes. Pour refléter les différences entre les bières américaines, chaque variété est censée refléter les saveurs de la région dans laquelle elle a été créée.

La question qui demeure est de savoir si les loyautés régionales figureront ou non dans les bières choisies pour une distribution plus large cet automne. Pour avoir la chance d'en goûter autant que possible, rendez-vous à l'une de leurs soirées spéciales, qui se déroulera dans tout le pays.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il déclaré, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

Par Tom Rotunno de CNBC. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il déclaré, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

Par Tom Rotunno de CNBC. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il dit, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

Par Tom Rotunno de CNBC. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

"Nous considérons Project 12 comme la branche innovation de Budweiser", a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il déclaré, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

Par Tom Rotunno de CNBC. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il dit, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il y a encore un long chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

Par Tom Rotunno de CNBC. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il déclaré, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

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Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il déclaré, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

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Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

"Nous considérons Project 12 comme la branche innovation de Budweiser", a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. « Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année. »

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il dit, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il y a encore un long chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup de gens qui ne connaissent pas Black Crown et qui ne l'ont pas encore essayé. De ce point de vue, nous préférons faire connaître Black Crown.

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Budweiser ramène des bières avec code postal

Budweiser ramène sa bière "Project 12", en lançant trois nouvelles bières nommées d'après les codes postaux où les recettes ont été créées.

C'est la deuxième année consécutive que la brasserie crée des bières « code postal » en édition limitée sous sa bannière Project 12, qui demande aux 12 maîtres brasseurs Budweiser situés à travers le pays de créer de nouvelles variétés de sa lager emblématique.

« Nous considérons le Projet 12 comme la branche d'innovation de Budweiser », a déclaré Brian Perkins, vice-président de Budweiser. "Nous ne le voyons pas comme une compétition mais comme une collaboration entre nos brasseurs."

Les maîtres brasseurs Budweiser sont mis au défi de faire preuve de créativité en termes d'ingrédients tout en restant fidèles aux racines de la marque en utilisant la même souche de levure que Budweiser utilise depuis qu'Adolphus Busch a fondé la brasserie en 1876.

Les brassins de cette année comprennent le lot 94534 (Fairfield, Californie), brassé avec des variétés de houblon du Pacifique Nord, le lot 23185 (Williamsburg, Virginie), vieilli sur un lit de douves de bourbon et de gousses de vanille et le lot 43229 (Columbus, Ohio), brassée avec des malts de chocolat et de caramel.

Couronne noire Budweiser

L'année dernière, lorsque Budweiser a vendu son mix-pack Project 12, il comportait une lager ambrée créée à Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. Le breuvage était légèrement plus élevé en alcool à 6%, et il s'est avéré si populaire que Budweiser l'a renommé Budweiser Black Crown et l'a ajouté à la gamme quotidienne de la brasserie.

"Le fait que nous laissions les consommateurs participer au processus de prise de décision en leur demandant vraiment ce qu'ils voulaient, puis c'est la bière que nous avons lancée, qui est puissante d'une grande marque emblématique", a déclaré Perkins.

Les commentaires des consommateurs ont été une caractéristique de l'initiative Project 12. Au cours des deux dernières années, les nouvelles bières étaient disponibles pour dégustation par les consommateurs au Budweiser Made in America Music Festival pendant le week-end de la fête du Travail.

Les brasseurs Budweiser sont sur place pour discuter des nouvelles bières et expliquer le processus de brassage pendant que les fans les goûtent.

Construire la marque

"Cela nous a permis d'avoir des conversations avec des buveurs de bière que nous n'avions jamais vraiment eues auparavant", a déclaré Perkins. "Il y a eu des retours extrêmement positifs sur ces interactions, c'était l'une des raisons pour lesquelles nous voulions le ramener cette année."

Perkins a déclaré que ces conversations avaient contribué à améliorer la perception de la marque.

"L'année dernière, au Made in America Music Festival, 85% des personnes qui ont essayé les bières Project 12 avaient une meilleure perception de Budweiser qu'avant d'essayer ces bières", a-t-il poursuivi. "Cette année, 93% de ceux qui ont essayé les bières Project 12 ont une plus grande appréciation pour Budweiser. C'est énorme pour nous.

Bien que Perkins n'exclue pas qu'une des bières Project 12 de cette année devienne une offre permanente sur la route, elle n'est pas actuellement en préparation. Pour le moment, a-t-il dit, l'accent reste sur la croissance de la marque Budweiser Black Crown.

"Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avec Black Crown", a-t-il déclaré. "There's a lot of people who don't know about Black Crown and who haven't tried it yet. From that standpoint, weɽ rather raise the awareness of Black Crown."

By CNBC's Tom Rotunno. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Budweiser brings back ZIP code beers

Budweiser is bringing back its "Project 12" beer, releasing three new brews named for the ZIP codes where the recipes were created.

It's the second year in a row the brewery has created limited-edition "ZIP code" beers under its Project 12 banner, which asks the 12 Budweiser brewmasters located across the country to create new varieties of its iconic lager.

"We think of Project 12 as the innovation arm of Budweiser," said Brian Perkins, vice president, Budweiser. "We see it not as a competition but a collaboration among our brewers."

The Budweiser brewmasters are challenged to flex their creative muscles in terms of ingredients yet remain true to the brand's roots by using the same yeast strain Budweiser has been using since Adolphus Busch founded the brewery in 1876.

This year's brews include Batch 94534 (Fairfield, Calif.), brewed with North Pacific hop varieties Batch 23185 (Williamsburg, Va.), aged on a bed of bourbon barrel staves and vanilla beans and Batch 43229 (Columbus, Ohio), brewed with chocolate and caramel malts.

Budweiser Black Crown

Last year, when Budweiser sold its Project 12 mix-pack, it featured an amber lager created in Los Angeles, Budweiser Batch No. 91406. The brew was s lightly higher in alcohol at 6 percent, and it proved so popular that Budweiser renamed it Budweiser Black Crown and added it to the brewery's everyday lineup.

"The fact that we let consumers into the decision making process by really asking them what they wanted and then that's the beer we launched, that's powerful from a big iconic brand," said Perkins.

Consumer feedback has been a hallmark of the Project 12 initiative. For the past two years, the new brews have been available for sampling by consumers at the Budweiser Made in America Music Festival over Labor Day weekend.

Budweiser brewers are on hand to discuss the new brews and explain the brewing process as fans sample them.

Building the brand

"It enabled us to have conversations with beer drinkers that we had never really had before," said Perkins. "There was such overwhelmingly positive feedback to those interactions, it was one of the reasons we wanted to bring it back this year."

Perkins said those conversations have helped raise the perception of the brand.

"Last year at the Made in America Music Festival, 85 percent of the people that tried the Project 12 beers had a higher perception of Budweiser than they did before they tried those beers," he continued. "This year 93 percent of those that tried the Project 12 beers had a greater appreciation for Budweiser. That's huge for us."

While Perkins doesn't rule out one of this year's Project 12 beers becoming a permanent offering down the road, it's not currently in the works. The focus for now, he said, remains on growing the Budweiser Black Crown brand.

"There's still a long way to go with Black Crown," he said. "There's a lot of people who don't know about Black Crown and who haven't tried it yet. From that standpoint, weɽ rather raise the awareness of Black Crown."

By CNBC's Tom Rotunno. Suivez-le sur Twitter @TomRotunno.


Voir la vidéo: Anheuser-Busch Inbev CEO: People may drink less, but pay more for beer - Davos 2019 (Juillet 2022).


Commentaires:

  1. Meztibar

    Désolé pour mon intervention ... Je comprends cette question. J'invite à la discussion.

  2. Osrik

    j'ai déjà

  3. Bern

    magnifiquement fait! Grâce à!!!

  4. Mulcahy

    Je suis absolument d'accord avec vous. L'idée est géniale, je suis d'accord avec toi.

  5. Clarion

    Je considère que vous vous trompez. Discutons. Envoyez-moi un courriel à PM, nous parlerons.

  6. Kozel

    Je partage entièrement votre avis. J'aime votre idée. Je propose d'en faire une discussion générale.

  7. Troy

    cool bien sûr MAIS le sens de ce miracle



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